แยกความคิดและอารมณ์ออกจากกันเพื่อหาข้อเท็จจริง
แยกแยะองค์ประกอบในการนำเสนอเพื่อหาวัตถุประสงค์
คือการตีความ ทำความเข้าใจสิ่งที่สื่อนำเสนอ ซึ่งส่วนนี้จะขึ้นอยู่กับแต่ละบุคคลเพราะประสบการณ์ การรับรู้ต่างกัน การตีความจึงอาจไม่เหมือนกัน
ประเมินสิ่งที่สื่อนำเสนอว่ามีคุณภาพและคุณค่าเพียงใด
เลือกรับสื่อเป็น ส่งสารต่อได้ มีปฏิกิริยาตอบกลับสื่อได้และนำสิ่งที่เป็นประโยชน์ไปวิเคราะห์